劉陽  《 人民日報 》( 2014年02月18日褐藻醣膠   12 版)
  什麼詞能夠貼切地HI-Q褐藻糖膠形容今年春節到情人節的電影市場?
  一觸即發!
  從1月31日正月初一至2月14日元宵節、情人節,中國電影市場的紀錄被接蹱而來的驚喜一次次刷新—房屋貸款—初一票房2.58億元刷新國內電影市場單日票房最高紀錄,《西游記之大鬧天宮》成為首部首日票房過億的國產影片,《爸爸去哪兒》以9200萬元的成績成為首日票房最高的國產2D影片。然而,這個紀錄在2月14日情人節很快又被刷新,《北京愛情故事》創下1.02億元的首日票房新紀錄。
  中國電影市場涌動的活力是如此充沛。任何一部優秀影片的入市,都像魚雷入水,沒有人知道市場這池水有多深,也沒有人知道濺起的浪花會有多高。初一至初七,全國電影票房突破14.42億元;情人節當天,電影市場總和達1.98億元。檔期容量的擴大,根本西裝外套上是市場整體容量的擴大。從這個意義上說,中國電影市場在2014年春節和情人節較之以往的成長,體現的是中國電影市場的整體成長。而這種成長絕非僅囿於容量擴大。
  就在幾年前,說起電影檔期,不過賀歲檔、五一檔、暑期檔、國慶檔寥寥幾個。那時候,春節看電影的風氣遠未形成,春節檔的概mSATA念都很模糊,更別說情人節檔期了。而且,電影檔期的存在更多以單純的時間刻度為依據,對觀眾來說,看電影還只是在重要的法定節假日才進行的休閑活動。
  但隨著中國電影產業的發展,情況發生了變化。最突出的轉變發生在2011年“光棍節”,瞄準都市青年心理需求的電影《失戀33天》成為至今仍被屢屢提及的“黑馬”。從那以後,“光棍節”檔期的概念浮出水面,情人節檔期的熱度越來越高,自然不在話下。
  新的電影檔期,超越了單純的時間刻度本身。情人節、光棍節,甚至愚人節,它們在市場上得以生長的依據,來自中國電影人對觀眾心理需求的深入分析,以及在此基礎上進行的有的放矢的創作生產和營銷。
  而這些檔期的逐漸成熟,從本質上反映的是中國電影產業從“守株待兔”的被動式發展——等待時間節點、等待觀眾走進影院,轉變為主動式發展——積極發掘市場需求、製造消費熱點。相比於票房飛增,這種發展姿態的轉變顯然更為可貴。它更能反映出中國電影產業消費者意識的提升,更能體現中國電影現代市場體系的逐漸完善,更足以說明中國電影產業和市場的內在成長。
  於是有人說,以目前的態勢發展下去,未來情人節、光棍節的電影消費熱度,有可能超過已經非常成熟的賀歲檔、五一檔、國慶檔,甚至電影市場還會出現更新、更具活力的檔期。
  當然,中國電影市場的發展雖已走上良性軌道,但仍需要中國電影人投入更多的熱忱、更大的努力,創作出更多高品質產品,來作為驅動市場不斷發展的引擎,撬動“一觸即發”的狀態,維持電影市場的熱度。
  中國電影,還需加油。
(編輯:SN009)
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